2013年3月，农夫山泉在广州展开促销活动，临时促销员用怡宝的饮用水作对比，向顾客展示农夫山泉饮用水为弱碱性，而怡宝饮用水为弱酸性。这样的做法，引发了怡宝方面的投诉。广州市工商局认定农夫山泉“不正当竞争”，对其处以10万元罚款。农夫山泉不服处罚，向广州法院提起上诉。今年8月14日，一审判决结果是农夫山泉败诉。
近日农夫山泉高调发表声明称，农夫山泉输官司，不输事实，怡宝水呈酸性是事实，农夫从未捏造。“华润怡宝纯净水确由自来水加工而成。我们调查了其工厂和代工厂，所用水源均为当地自来水。”农夫山泉在声明中强调。面对咄咄逼人的农夫山泉，华润怡宝近日则表示，农夫山泉多年来一贯采取恶性竞争手段，怡宝将保留进一步追究其责任的权利。
双方已经在微博上展开了一轮“较量”：14日午间，农夫山泉在微博上公开表示：“农夫山泉输官司，不输事实，怡宝水呈酸性是事实，农夫从未捏造……我们在广州法院的一审上诉也败诉。然判决改变不了事实。我们输了官司，但没有输掉事实。”14日晚间，怡宝在官方微博做出回击，发表了关于“农夫山泉不正当竞争行为”的声明：充分尊重政府关于“农夫山泉捏造事实，贬低竞争对手商业信誉和商品声誉的不正当竞争”的行政裁定。农夫山泉多年来一贯采取恶性竞争手段，误导消费者饮水认知。
农夫山泉微博中所指的“事实”是，2013年3月，农夫山泉在广州家乐福的三家门店展开促销活动，临时促销员用怡宝的饮用水作对比，向顾客展示农夫山泉饮用水为弱碱性，而怡宝饮用水为弱酸性，此举引发了怡宝方面的投诉。经查实，广州市工商局认为，农夫山泉宣传单页中引用《水与健康》书籍相关文章内容构成捏造事实，其行为属于“通过对比，贬低竞争对手”，故对农夫山泉处以罚款10万元的行政处罚。
不服处罚的农夫山泉，在2013年11月向广东省工商局提出行政复议请求，广东省工商局维持了广州市工商局作出的行政行为。农夫山泉随后又向广州市天河法院提起诉讼，要求法院判决撤销广州市工商局的行政处罚决定。今年8月14日，农夫山泉在一审上诉时被判败诉。目前，此案正在广州中院进行二审。
农夫山泉和怡宝作为竞争对手“积怨”一直很深，此前曾掐过架，引起媒体广泛关注。此轮风波的焦点则是水的酸碱值。然而，据了解，目前没有权威理论可以定论酸性、碱性的水质哪个更健康、更有营养，在现行的国家饮用水标准中，水既可能呈弱酸性，也可能呈弱碱性。
“行业的惯例是可以做比对，但不能指名道姓说别的品牌，这牵扯到不正当竞争。”中国食品商务研究院研究员表示，借宣传健康概念来打击竞争对手，农夫山泉的做法有些过分。据了解，在这场引发双方骂战的比对测试中，尽管农夫山泉采取了一定措施遮盖怡宝纯净水标识，但用于对比测试的怡宝纯净水瓶身仍显现怡宝的注册商标标识，这是被广州工商局认定为农夫山泉损害竞争对手商业信誉和商品声誉的重要依据。
在业内人士看来，一贯善于进行事件营销的农夫山泉在乎的并不是10万元的罚单，挑起战争意在打压竞争对手，“10万做个广告可能什么都没有，但引发的口水战却可以提高品牌聚焦度。”（转载）
